CounterPoint报告2025Q3全球平板出货：苹果iPad傲视群雄

IT之家 12 月 6 日消息，报告板出Counterpoint Research 昨日（12 月 5 日）发布博文，全球平基于全球平板电脑市场追踪情况，货苹郴州市某某摩托车销售厂称 2025 年第 3 季度苹果 iPad 出货量同比增长 4%。视群

该机构认为苹果 iPad 该季度增长的报告板出背后，主要归功于 Pro 和 Air 系列高端机型的全球平持续热销，另一方面，货苹入门级和紧凑型（mini）机型也为整体销量提供了稳定的视群支撑，这种产品组合策略让苹果在竞争激烈的报告板出市场中依然保持了领先地位。

该机构对比去年同期，全球平认为 2025 年第 3 季度增长，货苹郴州市某某摩托车销售厂更多体现为“质”的视群稳固而非单纯“量”的激增。

虽然为了应对激烈的报告板出市场价格战，叠加季节性的全球平教育优惠和激进的在线促销活动，导致 iPad 的货苹平均售价（ASP）略有下降，但整体营收依然保持稳定。

这表明，近年来高端机型市场份额的提升，有效抵消了价格波动带来的影响，为 2025 全年的营收表现奠定了基础。

展望 2026 年，苹果平板业务有望迎来更强劲的爆发，预计出货量将同比增长约 10%。这一乐观预测基于两大核心驱动力：

• 一是被压抑的换机需求即将释放，大量现有用户正处于典型的五年更新周期节点，升级意愿强烈；
• 二是关键技术的转型，包括 OLED 屏幕的更广泛采用以及全新高端产品形态的引入，将进一步刺激市场需求。

2026 年对于苹果而言具有特殊意义，这将是公司成立 50 周年（1976 年 4 月 1 日成立）的里程碑时刻。

该机构分析指出，在入门级机型贡献略增、高端机型维持强势的均衡组合下，苹果在全球平板市场的份额预计将暂时攀升至 30% 以上的高位范围。

这将是近年来苹果在平板品类中表现最为强势的时期之一，进一步巩固其在高端与主流细分市场的双重领导地位。

IT之家注：CounterPoint 原文全篇都围绕着苹果 iPad 展开，不过图表中展示了 2025 年第 3 季度全球平板电脑出货量份额情况，其中苹果同比增长 4%，三星持平，联想同比增长 23%，华为同比增长 10%，亚马逊同比增长 13%，小米同比增长 8%。

2025Q3 全球平板出货量份额（按品牌划分），图源：CounterPoint Research